Sa Japan, isang pangunahing iskandalo ang sumabog na may kaugnayan sa paglabas ng pelikulang Amerikano na "The Avengers" sa mga sinehan. Ang slogan sa advertising, na nilikha ng mga may-akda ng pelikula, ay hindi nagustuhan ng lahat ng mga residente ng bansang ito.
Ang pelikulang "The Avengers" ay lumitaw sa mga sinehan sa Russia noong tagsibol, at masigasig na natanggap ng mga mahilig sa comic book. Gayunpaman, ang pelikula ay dumating sa Japan halos anim na buwan makalipas, at kaagad na natanggap nang negatibo. Ang dahilan para sa ugaling ito ay ang paunang ad ng pelikula, na bahagi nito ay ang slogan na "Hoy Japan, ito ay isang pelikula" - ang kanyang mga potensyal na manonood na isinasaalang-alang nakakasakit at kahit na rasista.
Ang nasabing advertising ay hinatulan hindi lamang ng ordinaryong Japanese, kundi pati na rin ng mga kultural na pigura ng bansang ito. Ang isa sa mga tanyag na manunulat ng Hapon, si T. Yahagi, ay tumangging pumunta upang panoorin ang tape at tinawag pa rin ang isa sa mga character na isang "bastard", na pinasisigla ng katotohanan na sa komiks ng 40-50s ng ikadalawampu siglo, ito ang bayani na walang ikot ng budhi ang pumatay sa mga Hapon. Ang mga tagagawa ng pelikula ay tumugon sa manunulat, na binabanggit na ang Hapon, kasama ang mga Nazi, ay talagang mga negatibong tauhan sa komiks, ngunit wala itong kinalaman sa The Avengers.
Inilathala ng portal ng Hapon na si Kotaku ang mga salita ng kolumnistang si T. Odadzima, na inihambing ang pamamaraang ito ng mga Amerikano sa diskarte ng mga unang kolonista na sabay pinagkadalubhasaan ang Amerika, sinasabing "Hoy, mga Aborigine, kultura ito." Inihayag din ng kolumnista ang pag-asa na ang pelikulang ito ay hindi magiging isang tagumpay sa mga mamamayan ng Japan.
Gayunman, ipinagtanggol ng ilang manonood ang pelikula, na naniniwala na ang naturang iskandalo ay nilalaro lamang sa kanyang mga kamay, at ang tape ay dapat husgahan hindi ng slogan, ngunit ng masining na halaga ng larawan. Sa isa sa mga forum sa Internet sa Japan, sumiklab pa ang isang hindi pagkakasundo, kung saan naniniwala ang isang panig na ang slogan at ang advertising ng "The Avengers" sa pangkalahatan ay gawa ng mga espesyalista sa Japanese PR, na sa ganitong paraan ay nagpasyang iguhit ang pansin sa pelikula
Ang mga Japanese tabloid ay tumutugon sa iskandalo sa pagpapatawa: nag-publish sila ng isang ad para sa isa sa mga bagong pelikula na may pangungusap - "Hoy Hollywood, ito ang sinehan ng Hapon." Ang magiging reaksyon ng mga manonood ng Hapon sa "The Avengers", na kinukunan sa Estados Unidos batay sa mga komiks ng Marvel, ay makikilala lamang matapos na kalkulahin ang takilya.
