Sa pag-unlad ng mga ugnayan sa merkado, tataas ang papel na ginagampanan ng advertising, ito ay naging isa sa mga tumutukoy na kadahilanan sa pag-unlad ng kumpanya. Ang antas ng mga benta ng mga kalakal, ang antas ng katanyagan ng mga serbisyo ay nakasalalay sa advertising.
Maling makilala ang advertising bilang isang tool sa marketing - ito rin ay isang paraan ng komunikasyon, isang paraan ng komunikasyon sa pagitan ng isang kumpanya at isang mamimili. Ang pagpapaandar na ito ng advertising ay tinawag na nakikipag-usap.
Mga katangian ng advertising
Ang advertising ay isang kumplikadong kababalaghan sa socio-economic na mayroong isang kontekstong panlipunan at maraming koneksyon sa iba't ibang larangan ng aktibidad ng tao: sa ekonomiya, politika, detalyeng pampubliko, relihiyon, atbp.
Ang advertising ay may mataas na antas ng impluwensya, nakakaimpluwensya sa opinyon ng publiko, tumutukoy sa modelo ng pag-uugali. Sa parehong oras, ang advertising ay gumaganap bilang isang mapagkukunan ng impormasyon, bumubuo ng mga contact sa pagitan ng mga tao, at kinokontrol ang proseso ng komunikasyon. Ang nasabing mga oportunidad sa advertising ay tinatawag na nakikipag-usap. Ang pag-andar ng komunikasyon sa lipunan ng advertising ay ginagamit sa proseso ng pag-impluwensya sa tatanggap. Sa kasong ito, ang advertising ay may mga kaalamang nagbibigay-kaalaman, praktikal, nagpapahayag at namamahala. Batay dito, ang advertising ay maaaring matingnan bilang isang natatanging lugar ng pakikipag-ugnayan sa impormasyon. Ang advertising ay nagsisilbing isang paraan ng komunikasyon sa pagitan ng iba't ibang mga madla batay sa mga layunin ng advertiser.
Komunikasyon sa advertising
Para sa isang kumpletong pag-unawa sa pakikipag-ugnayan, isaalang-alang ang scheme ng komunikasyon sa advertising. Ang mga pangunahing elemento ng komunikasyon sa lipunan ay: pag-coding at puna - ang mga katangian ng mga elementong ito ay natutukoy ng mga layunin ng advertising at mga katangian ng target na madla.
Ang pinakamahalagang papel na ginagampanan ng pakikipag-ugnay sa lipunan ng advertising ay pagmamay-ari ng addressee ng advertising, iyon ay, ang tatanggap nito. Ang isang tool sa komunikasyon ay isang apela, mensahe o mensahe na naka-embed sa isang ad. Ang mapagkukunan ng komunikasyon o inductor ay ang advertiser - ang advertiser. Ang pagkamit ng nais na epekto sa advertising ay nailalarawan bilang isang contact sa advertising. Ang coding ng komunikasyon sa advertising ay ang proseso ng paghahatid ng isang ideya na naihatid sa pamamagitan ng teksto, mga simbolo, imahe.
Ang paraan ng sirkulasyon ng komunikasyon sa advertising ay maaaring kapwa verbal at hindi verbal. Ang ibig sabihin ng pandiwang isama ang panggagamot o pandiwang paggamot. Karaniwang nakikilala ang mga diskarte sa direktang advertising at advertising. Ang direktang advertising ay isang proseso kapag direktang tinutugunan ng nagpadala ang mga tatanggap. Ang diskarte sa advertising ay batay sa prinsipyo ng hindi direktang pag-apela sa addressee, sa pamamagitan ng mga pinuno ng opinyon.
