Ang diskarte ng pag-uugali ng isang produkto sa merkado ay may malaking kahalagahan para sa matagumpay na pagpapatupad. Sa marketing, ang proseso ng pagpaplano at pagpapatupad ng pagpapatupad ng mga kalakal at serbisyo ay maaaring isagawa gamit ang iba't ibang mabisang mga tularan ng mga diskarte at diskarte. Ang isang tulad na tularan ay puro sa marketing.
Konsepto na Pokus sa Marketing
Ang pangunahing layunin ng pagmemerkado sa pangkalahatan ay upang mabawasan ang pagsisikap na ma-market ang mga produkto at serbisyo sa pamamagitan ng malalim na pagsasaliksik ng consumer. Nilalayon ng teorya ng marketing na gumawa ng isang produktong nagbebenta mismo. Pinangangasiwaan ng marketing ang mga proseso ng lipunan, bumubuo ng demand, nakakatugon sa mga pangangailangan ng consumer.
Sa agham sa marketing, ang iba't ibang mga diskarte para sa pamamahala ng mga proseso ng panlipunan ay nakikilala, ang isa sa mga naturang diskarte ay puro marketing. Hindi tulad ng pagmemerkado sa masa, ang isang diskarte sa konsentrasyon ay nagsasangkot ng pagtuon ng mga pagsisikap upang itaguyod ang isang produkto o serbisyo sa isa o higit pang mga segment ng merkado. Ang mga kalakal at serbisyo ay inaalok para sa isang tiyak na bilog ng mga mamimili, iyon ay, ang anumang kailangan ay napili na maaaring masiyahan ang ipinanukalang produkto o serbisyo. Bilang bahagi ng isang puro diskarte sa marketing, ang isang kumpanya, halimbawa, ay maaaring mag-alok ng isang produkto na natatangi, hindi pamantayan, isang produkto na hindi makopya ng mga kakumpitensya.
Mga kalamangan at kahinaan ng Pokus na Marketing
Ang hindi mapag-aalinlanganang bentahe ng puro diskarte sa marketing ay isang malakas na posisyon sa napiling segment ng merkado. Ang isang kumpanya na nakatuon sa mga pagsisikap nito sa isang maliit na pangkat ng mga mamimili ay may kamalayan sa kanilang mga pangangailangan at mabisang masiyahan ang mga ito, sa gayon makamit ang pagtitiwala, respeto at pangako ng mga mamimili sa inaalok na produkto o serbisyo.
Bilang karagdagan, sa pamamagitan ng isang makitid na pagdadalubhasa, ang kumpanya ay maaaring makamit ang pagtitipid sa iba pang mga lugar ng aktibidad nito. Dahil sa pagiging natatangi ng inaalok na produkto, maalok ito ng tagagawa sa isang napalaking presyo.
Ang isang puro diskarte sa marketing ay mahusay para sa maliliit na negosyo na gumagawa ng mga specialty na produkto. Ang isa pang plus kapag pinipili ang diskarteng ito ay na sa napiling segment ang kumpanya alinman ay hindi magkakaroon ng kumpetisyon, o hindi ito magiging mataas.
Ang mga kawalan ng puro na pagmemerkado ay kasama, syempre, mataas na peligro at kahinaan. Ang mga kumpanyang nagpapatakbo sa isang makitid na segment ay ganap na nakasalalay sa mga pangangailangan ng mga mamimili, sa kanilang kagustuhan, na maaaring biglang baguhin.
Gayundin, ang negatibong bahagi ng diskarteng ito ay ang pansamantalang kalikasan nito. Halimbawa, mahusay ito para sa pagbuo ng isang bagong segment ng merkado, ngunit sa sandaling nakumpleto ang gawaing ito, kinakailangan na lumipat sa ibang diskarte sa marketing o pumasok sa ibang mga merkado.
Masisiguro lamang ng puro na pagmemerkado ang hindi maikakaila na tagumpay para sa mga kumpanyang nag-aalok ng isang natatanging natatanging produkto na hindi makopya o mapalitan ng anupaman.
